標識的實質(zhì)是用一個視覺符號替代品牌，便于傳達，并且使對應的品牌與其他品牌區(qū)別開。順著這條思路，咱們就理解了標識設計真實的意義是為了下降品牌的記憶成本、辨認成本和傳達成本。 成功的標識設計的展現(xiàn)形式主要是舍棄圖形，做“標字”，圖文交融以及運用與品牌名高度相關的超級符號。上次我們說到了第一種，今天我們要談論的就是標識的圖文交融。

標識的圖文交融。

假如單純只做字體設計，未免單調(diào)了點，千篇一律的方法也很難從許多同類中鋒芒畢露，所以另一種常用的做法是，把圖形和文字交融在一起做成Logo，這種方法既直觀又具有比較高的辨認性。最常見的交融方法有兩種：

1.把圖片作為文字的裝點。舉個比方，藍月亮的標識就是采用了以字體為主圖形為輔的方法，月亮圖形在這兒的效果是為了添加標識的共同性，使其具有一個回憶點，并且還與品牌名形成了直接的照應。假如沒有“亮”字右邊的月亮圖形，那么這個Logo 就會變得很群眾。并且，月亮圖形的面積要比文字小許多，把品牌名作為Logo的主體是一個明智之舉，既發(fā)明了共同性，又下降了品牌的回憶本錢。比方藍月亮，美的，華潤萬家等等。

2.運用圖形杰出文字。例如寶潔最近更新的標識，就在本來單純的“P&G”基礎上添加了一個日月結合的圓，意圖也是為了增強一個回憶點，使其在視覺上更特別，盡管文字的展現(xiàn)面積變小了，但是在圖形和顏色的烘托下變得更杰出了，所以說，運用圖形交融文字的方法還能夠增強LOGO的視覺沖擊力。 比方說寶潔，伊利，萬事達等等。

從上面的這些比方中能夠看出，優(yōu)異的標識還需要有一個回憶點，這一準則關于沒有圖形的字體設計也相同適用。